Pour réellement tirer profit de votre présence sur ces réseaux, il est essentiel de partager régulièrement des informations et des actualités. Sans ces actions régulières de partage, votre profil ou page restera peu visible car peu animé. En effet, lorsque vous ne partagez aucune information sur LinkedIn et Viadeo, vous n’apparaissez pas dans le fil d’actualité de vos contacts (leur page d’accueil). Assez rapidement vos contacts oublient qu’ils sont en contact avec vous et risquent même à terme de vous oublier.
Idéalement sur ces réseaux, il faut partager de l’information entre 3 et 5 fois par semaine. Pour tenir cette fréquence, mieux vaut s’organiser en amont. Voyons ensemble comment choisir les contenus à partager.
Par Valérie March, formatrice et conférencière, auteur de Je développe mon activité grâce à LinkedIn, Viadeo et Twitter – Editions Dunod.
Etape 1 : Clarifier vos objectifs.
Exercice indispensable pour bien choisir les informations que vous voulez partager.
FAIRE CONNAITRE VOTRE EXPERTISE.
Pour ceux d’entre vous qui exercent une activité liée à un domaine d’expertise précis (exemple : conseil, formation), il est indispensable que votre réseau associe votre nom à ce domaine d’expertise.
FAIRE DE VOTRE RÉSEAU DES AMBASSADEURS DE VOTRE CRÉATION D’ENTREPRISE.
Vous avez créé votre entreprise, votre réseau peut vous aider à trouver des prestataires, vos premiers clients… Encore faut-il qu’il soit au courant de l’évolution de votre projet !
Etape 2 : De quoi allez-vous parler ?
Vous souhaitez mettre en avant une ou plusieurs expertises. Quels sont les champs d’expertises, les sujets que vous souhaitez aborder, les mots-clés qui leur sont associés. Gardez à l’esprit qu’il vaut mieux définir des expertises précises complémentaires qu’une expertise globale trop large.
EXEMPLE :
Mieux vaut traiter de « marketing relationnel online », d’ « expérience utilisateur » (UX) et de « big data » que de « webmarketing ». Ce dernier terme comprend les autres mais couvre des thématiques multiples.
Vous souhaitez communiquer sur votre création d’entreprise, votre projet. Pensez à ce qui peut intéresser vos contacts.
En résumé, dans cette étape vous vous obligez à décrire en une phrase ce dont vous allez parler sur votre profil ou votre page.
Etape 3 : Définir des rubriques.
Cette étape vient préciser l’étape précédente. Listez les types de publication que vous voulez partager comme le fait un rédacteur en chef de magazine lorsqu’il définit les rubriques de son magazine. Ainsi vous gagnerez du temps lorsque vous devrez trouver les contenus à partager.
Pour ceux d’entre vous qui êtes particulièrement bien organisés, vous pouvez même une semaine avant la parution choisir les sujets que vous voulez partager et constituer ainsi votre planning éditorial de la semaine à venir.
Etape 4 : Lister les sources de contenu pour gagner du temps.
Certes, si vous produisez du contenu et que ce contenu produit sert vos objectifs, vous allez le partager sur votre profil ou sur votre page entreprise. Mais cette production de contenu peut ne pas suffire pour nourrir vos espaces de manière régulière (idéalement vous voulez partager du contenu 3 à 5 fois par semaine).
N’hésitez pas à partager des articles ou des vidéos que vous trouvez sur Internet. Pour gagner du temps, identifiez les sources d’information sur lesquelles vous pouvez compter et listez-les : les blogs référents ou bien sur Twitter les comptes, listes ou recherches enregistrées autour de votre expertise.
Conseil pratique :
le fil d’actualité de vos espaces (= votre page d’accueil LinkedIn / Viadeo) regorge de contenu que vous pouvez partager facilement. Vous manquez de temps, aimez simplement la publication. Vous avez envie de rajouter un commentaire ou décrire différemment l’article identifié, partagez l’article en rajoutant votre propre commentaire. Dans tous les cas, n’oubliez pas de lire l’article (même en diagonale !).
Découvrez un exemple de ligne éditoriale.
Exemple de ligne éditorial : formateur / conseil.
Extrait du livre Je développe mon activité grâce à LinkedIn, Viadeo et Twitter – Editions Dunod.
Prenons l’exemple d’un formateur indépendant, spécialisé dans la formation et le conseil en médias sociaux dans un univers BtoB (il se trouve que c’est aussi mon activité).
Objectif de la page : faire rayonner l’expertise (image/notoriété)
Champs d’expertise :
- Médias sociaux BtoB
- Social selling
- LinkedIn / Viadeo
- Employee advocacy
- Brand content
Rubriques :
| Rubriques | Détails rubrique | Périodicité | Type de contenu | Remarques |
|---|---|---|---|---|
| Chiffres clés | 1 chiffre clé sur le social selling ou employee advocacy décliné sous forme de vignette ou bien sous forme de graphe | 1 fois toutes les deux semaines | Brand content | |
| Articles | Minimum 1 fois par semaine | Curation | Sauvegarder dans scoop.it | |
| « Cas entreprises » | Interview de resp Français sur leur programme de social selling / brand content BtoB / employee advocacy | 1/mois | Brand content | Poster sur blog ou billet LinkedIn |
| Citation | Une phrase clé entendue dans 1 webinar ou une conf | 1 fois toutes les deux semaines | Brand content | Créer une image autour de la citation pour la rendre facilement partageable |
| Revue de tweets (idée de la revue de presse) | Les 3 meilleurs tweets de la semaine sur la base de mon compte Twitter | Hebdo | Brand content | Créer un billet court sur mon blog |
| Décryptage | Ligne éditoriale d’une page LinkedIn décryptée | 1/mois | Brand content | Intégrer au blog |
| Push Formation | Promo d’un de mes services | 1 fois/mois | Brand content | Intégrer au blog |
| « Dossier » | Dossiers de référence. Ex : les 10 chiffres clés du social selling |
1 fois/trimestre | Brand content | Présentation PowerPoint sur chaîne slideshare |
Les sources d’information prioritaires pour la curation :
- Mes listes Twitter et les recherches sauvegardées dans mon compte Twitter
- Sur LinkedIn : quelques voix référentes sur le social selling : Bryne Tillman, Jill Rowleys, Thibault Klein.