Les appli mobiles ont le vent en poupe. Passé l’effet gadget, et l’image de modernité qu’elles véhiculent, elles deviennent le mode de contact privilégié de vos partenaires ou clients mobinautes avec votre entreprise ou votre réseau. Faites de vos premiers pas des pas de géant.
Une appli mobile, pourquoi faire ?
Voilà 5 bonnes raisons de vous y mettre sans délais.
Le smartphone, star de la consultation Internet. Aujourd’hui, l’accès au web se fait en majorité via un smartphone (61% vs 48% en 2012, source Accenture) et les mobinautes progressent chaque année. Votre site est-il conçu pour s’adapter à la lecture sur mobile en responsive design ? Sans appli et avec un site web obsolète vous sortez du radar et ne serez plus consultés.
L’appli mobile, l’opportunité de vous recentrer sur les bénéfices de vos clients Elle correspond en effet au besoin clé de votre audience. Vous êtes emarchand : mettez le catalogue et les promos avec possibilité d’achat en ligne. Vous êtes consultant-formateur : créez des modules consultables en ligne et le calendrier de vos formations en e-learning (via un Mooc par exemple).
Vous pouvez envoyer à tous vos utilisateurs des notifications en push et ainsi les tenir informés des nouveautés utiles pour eux, par exemple renouvellement d’abonnement avec offre tarifaire préférentielle. Vous marquez des points pour la fidélisation.
Améliorer votre référencement sur les places de marché et les moteurs de recherche. Sur les places de marché des appli mobiles, vous rendez votre entreprise très visible (surtout si elle apparaît dans les tops).
Last but not least, vous pouvez monnayer votre appli mobile. Exemple 1,99€ par téléchargement si vous proposez un contenu utile, voire 2,99€ d’abonnement mensuel pour reprendre l’exemple d’une formation en ligne.
Les 5 clés de succès pour votre application mobile
Un design conçu pour le petit écran.
Concision des textes, lisibilité et grande taille des boutons cliquables, utilisation d’Icônes repères, repères de navigation… vous mettez tout en œuvre pour que la consultation puisse se faire d’une main et même d’un pouce, en scrollant, en cliquant !
Une application « download and play ».
Si vous mettez des conditions à l’ouverture de votre appli, adieu les nouveaux utilisateurs : aussitôt chargée, aussitôt mise à la poubelle ! Ou alors, faites leur renseigner leur profil contre une récompense attractive, comme un livre ou un guide prime de bienvenue.
Un confort de navigation optimum.
Votre utilisateur doit pouvoir facilement commander l’appli : baisser le volume du son, arrêter une vidéo, etc.
Limitez l’usage du clavier.
Cela retarde la consultation. Privilégiez les boutons de commande ou la reconnaissance vocale.
La vitesse.
C’est le nerf de la guerre. Bienvenue dans l’univers de la spontanéité. Renseignez vous sur les capacités de l’hébergeur.
Quels outils pour réaliser simplement votre appli mobile ?
Il existe à présent des plateformes spécialisées qui vous permettent de réaliser vous-même votre application sans aucune connaissance de programmation.
Avantages :
- Vous gagnez du temps sur la mise en œuvre.
- Vous pouvez tester votre appli (30 jours gratuits) et la faire évoluer très facilement, à tout moment.
- Pas d’investissement lourd en amont : vous payer un abonnement mensuel de 15 à 50€ selon le nombre de fonctionnalité et l’adaptation pour les smartphones et tablettes.
Les plateformes se chargent de référencer votre appli sur App store et Google Play (Androïd).
Pour aller plus loin :
http://www.creer-application.com/
http://fr.goodbarber.com/
Comment lancer votre appli mobile ?
Soignez votre référencement.
La plateforme vous demande d’entrer des mots-clés. Choisissez-les avec pertinence. Ils doivent coller aux requêtes les plus courantes effectuées par mes mobinautes sur les magasins d’appli.
L’astuce : pour trouver les bons mots-clés, l’outil de Google Adwords est très bien fait et vous fait des propositions. Libre à vous de retenir ses suggestions sans engager un budget pub…
Incitez les clients à venir à vous (inbound marketing).
Pour cela, vous avez besoin d’un site et/ou d’un blog au contenu riche et intéressant avec un lien très visible renvoyant vers le magasin d’applications.
Contactez les influenceurs.
Faites vos RP auprès des journalistes et des blogueurs influents. Pourquoi ne pas leur faire tester votre offre en avant-première ? S’ils relaient votre lancement, vous aurez plus de téléchargements.
Faites la promotion de votre appli sur tous vos supports de communication.
Carte de visite, imprimés, brochures, e-mail : faites feu de tout bois. Avec à chaque fois un lien vers l’appli à télécharger ou mieux sur les supports imprimés un QR code fait pour les mobinautes.
Faites de la publicité sur les réseaux sociaux.
Sur Facebook par exemple, vous pouvez créer une campagne de promotion très efficace qui ciblera les internautes motivés. Il vous suffit d’enregistrer votre appli, créer une page dédiée, utiliser le ciblage très fin de ce réseau. Sur Google vous pourrez recourir aux adwords comme évoqué précédemment. You tube sera également un excellent relais, surtout si vous postez des contenus vidéo. Tous ces canaux peuvent bien sûr pointer vers votre lien dans le magasin d’appli.
Favorisez les partenariats.
Vous pouvez également négocier des échanges de visibilité avec certains autres sites en affinité avec votre application.